Aumenta l’età dei giocherelloni. Adolescenti ed adulti europei che amano giocare e quindi spendere per divertirsi, i cosiddetti kidults, sono lo zoccolo duro del business del mondo dei giocattoli. Il mercato europeo dei giochi per adolescenti over 12 anni e per adulti vale adesso 4,5 miliardi di euro, una fetta di ben il 30% del mercato paneuropeo, secondo i dati appena presentati alla fiera mondiale del giocattolo di Norimberga, in corso dal 28 gennaio al 1 febbraio 2025. “Toys for Kidults” è infatti il cuore dei trend con le sezioni “collezionismo”, “fantasia creativa” e “giochi da tavolo” in testa e, tendenza del momento, il mondo dei giochi ‘anime e manga’ oltre a quelli in chiave healthy che puntano a consapevolezza e riscoperta dei sentimenti per combattere i problemi di stress mentale che contagia anche le nuove generazioni. Tra innovazione e tradizione, questo è inoltre l’anno di importanti compleanni per i produttori di giocattoli che spengono dalle 30 alle 100 candeline con giochi divenuti iconici perché amati di generazione in generazione, un trend che dimostra come tecnologia e smartphone non hanno fatto cambiare le abitudini. Tra le novità del momento, anche premiati alla fiera del giocattolo di Norimberga, suddivisi per fasce di età si segnalano:
Per neonati e piccini (0-3 anni) il Geomag Magicube Blocks Stacking Safari, Geomagworld. Composto da blocchi magnetici e cubi con motivi di animali colorati da montare, per aumentare la destrezza nei più piccoli. Dai 3 ai 6 anni il gioco 3 Shape Memo, Buitenspeel del brand BS Toys, composto da carte di diverse forme e colori da combinare tra loro. Si segnala inoltre Wave Stacker, di Plan Creations/PlanToys, gioco di mattoncini ecologici dalla forma ondulata per facilitarne la presa dei bimbi piccoli. I pezzi sono costituiti con trucioli di legno di albero della gomma, pigmenti organici a base d’acqua e colla innocua e priva di formaldeide. Segue il ‘Sound-Box Qubitunes’ della start-up hitech Qubs. E’ una rotondo e si trasforma, con figure abbinate, in un’avventura audio interattiva. Che si tratti di dirigere la propria orchestra o di scoprire i numeri, il Sound-Box incoraggia giocosamente i bambini ad ascoltare e a sviluppare la loro creatività.
Per i più grandicelli (6-10 anni) il gioco RC Football Set – Bundesliga, di Carrera Toys che unisce l’amore per le macchine telecomandate ed il calcio perché qui sono proprio le auto telecomandate a giocarea su un campo spingendo la palla nella porta dell’avversario. Playmobil inaugura invece i viaggi spaziali con la nuova serie ‘Sky Trails’ (in arrivo in autunno): se una volta erano la piste per le macchinine da comporre ora sono binari per viaggi sospesi su cui far ‘volare’ per navicelle spaziali ed astronauti. Nel frattempo, tra i giocattoli più apprezzati del brand, si segnala la nuova serie dedciata alle vacanze in spiaggia che regala ai bambini l’atmosfera delle vacanze estive, si va infatti dal kitesurfer che combatte la medusa di fuoco alla banana boat fino al tipico camioncino dei gelati. Nel nuovo mondo “Animals & Friends” inoltre i sogni dei bambini diventano realtà: qui possono giocare insieme ai loro animali preferiti, viaggiando in jeep e in mongolfiera. Ai classici Playmobil, inoltre alla serie Action Heroes si aggiungono una nuova stazione di polizia, la Porsche della polizia, il porto dei pirati e molto altro ancora.
Per adolescenti e adulti (10+ anni) si segnala il puzzle Moon, di Abfun. Una sfida complessa per gli amanti dei puzzle con una raffigurazione mozzafiato della luna creata da 50 sottili pezzi, alcuni con forme speciali (come una piccola stella, un telescopio e Saturno con le sue lune caratteristiche). Tra i regali che apprezzeranno ragazze e signore i meravigliosi bouquet di rose da comporre della collezione Botanica di Lego. Inoltre, per rilassarsi, le nuovissime Spin Ball Spinner di Click Europe dai colori cangianti (in commercio prossimamente). Tra le novità il gruppo Lego, in collaborazione con il Museo Van Gogh di Amsterdam, ha messo a punto il set di girasoli Lego Art Vincent van Gogh, da 2.615 pezzi (il lancio a marzo ma può essere preordinato in anticipo). Anche il brand Palymobil amplia il target Kidult con la serie cult ‘Asterix’ e “Miraculous” che vengono ampliate.
Tra i nuovi giocattoli healthy per la salute mentale si segnala la nuova categoria di attività ‘sulle questioni MESH, ovvero sulla salute mentale, psicologica e sociale’ sezione in mostra alla fiera di Norimberga. Tre le novità le ‘bottiglie sensoriali’ Express Your Feeling del marchio Hand2Mind. Sono piccole bottiglie che esprimono emozioni diverse (felice, arrabbiato, spaventato e triste )affinché i piccoli possano identificare le proprie anche senza dichiararlo apertamente. Il gioco aiuta a stabilire connessioni tra i propri sentimenti e le espressioni sulle bottiglie. Oppure ‘Build a face’ di PlanToys, gioco componibile per i più piccoli per comporre un viso e composto da una varietà di caratteristiche facciali da assemblare per ottenere una gamma di volti ed emozioni che si adattano al proprio o che si possono scegliere innescando ricordi e pensieri, anche con il supporto di un adulto così da riconoscerne le proprie emozioni e avviare un dialogo in modo più spensierato. Inoltre Terra Poterie, del marchio Mapev Creative. E’ un vero tornio da vasaio per creare veri vasi in terracotta. Il gioco permette di sviluppare abilità manuali e migliorare la concentrazione nei bambini spesso distratti o che hanno un livello di attenzione breve (e fargli abbandonare consolle e tablet).
Alle novità si affiancano i giochi iconici e, addirittura storici e che ancora vanno per la maggiore nonostante abbiano tra i 30 e i 100 anni di età. Sono i brand di giocattoli più rinomati nel mondo, passati di mano in mano e di generazione in generazione resistendo indenni ai cambiamenti della società, alla tecnologia e ai telefonini che rubano il tempo libero ai più piccoli: Compleanno centenario dunque per il gioco di carte di successo ‘Elfer raus!” di Ravensburger, azienda tedesca di giocattoli e giochi da tavolo, leader in Europa nella produzione di puzzle. Per l’occasione, è stata realizzata una speciale edizione limitata con caratteristiche esclusive e 3 nuove varianti di gioco.
Le figurine di animali in plastica riciclabile ‘Cradle to Cradle’ del marchio Schleich, questo anno compiono 90 anni. Per nove decenni, gli animali in miniatura hanno accompagnato ragazze e ragazzi durante la loro infanzia. Nel 2025 si aggiungono altre figure (giraffa, cavallo, leone, zebra e tartaruga.
Ne compie invece 80 il brand Mattel, azienda fondata in un garage californiano da Ruth ed Elliot Handler e Harold Matson e divenuta leader mondiale nel settore dei giocattoli e dell’intrattenimento. Per la ricorrenza nasce la ‘Mattel 80th Ruby Anniversary Collection’ presentata in anteprima alla fiera del giocattolo di Norimberga in corso in questi giorni. La collezione include i principali prodotti di marchi iconici del brand tra cui bambole Barbie da collezione, set da gioco compatti Polly Pocket, veicoli Hot Wheels, una palla magica 8 rosso rubino, un mazzo UNO in edizione speciale, una locomotiva pressofusa Thomas & Friends e un telefono Fisher-Price Chatter rivisitato (disponibili dalla primavera e dall’autunno prossimi).
Compie 60 anni Fischertechnik, società tedesca che produce sistemi di elementi plastici da montare, per bambini in età scolare (oltre che per le industrie e la ricerca). Brand pluripremiato (con fan di tutte le età in tutto il mondo), è rinomato per i suoi mattoncini per set da costruzione ad alto contenuto tecnologico ed educativo. Spegne 50 candeline invece Bruder Spielwaren, azienda tedesca a conduzione familiare tra i principali produttori europei di giocattoli in scala 1:16 (rinomata, e imitata nel mondo, la serie Professional con i veicoli dei servizi di emergenza e macchinari forestali, edili e agricoli). Sono 40 anni invece per gli amatissimi componenti delle Sylvanian Families, le morbide figure di animali vellutate con facce carine introdotte per la prima volta in Giappone nel 1985. Compie infine 30 anni nel 2025 il gioco di strategia ‘Catan’ (dai 12 anni in poi) del brand Kosmos. Il gioco da tavolo simula la colonizzazione di un’isola utilizzando le risorse disponibili e non invecchia, fa invece sempre più proseliti di anno in anno con community che si scambiano strategie anche sui social.
A forza di divertirci, di giocattolo in giocattolo, sono passati quindi 100 anni.
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